Glossaire pour référencement payant ou Google publicité par clic
Voici un glossaire des termes couramment utilisés dans le contexte du référencement payant, également connu sous le nom de publicité par clic (PPC) sur Google :
Référencement payant : Une stratégie publicitaire en ligne où les annonceurs paient pour afficher leurs annonces dans les résultats de recherche ou sur d'autres plateformes, généralement en fonction du nombre de clics générés par ces annonces.
Google Ads : La plateforme publicitaire de Google qui permet aux annonceurs de créer et de diffuser des annonces payantes sur le réseau de recherche de Google, ainsi que sur des sites partenaires et des applications mobiles.
Campagne : Une structure de base dans Google Ads qui regroupe des groupes d'annonces et des mots clés associés. Les campagnes permettent aux annonceurs d'organiser et de contrôler leurs annonces en fonction de leurs objectifs publicitaires spécifiques.
Groupe d'annonces : Une subdivision d'une campagne qui contient un ensemble d'annonces, de mots clés et de paramètres de ciblage. Les groupes d'annonces permettent aux annonceurs de regrouper des annonces similaires pour une meilleure pertinence et une gestion plus efficace.
Annonce : Un élément de contenu publicitaire comprenant un titre, une description, une URL et d'autres extensions ou formats spécifiques. Les annonces sont affichées dans les résultats de recherche de Google en fonction des mots clés ou des critères de ciblage définis par l'annonceur.
Mots clés : Les termes ou expressions choisis par les annonceurs pour déclencher l'affichage de leurs annonces lorsqu'un utilisateur effectue une recherche sur Google. Les mots clés sont sélectionnés en fonction de leur pertinence par rapport à l'offre de l'annonceur et du volume de recherche estimé.
Enchères : Le processus par lequel les annonceurs participent pour déterminer le coût qu'ils sont prêts à payer pour chaque clic sur leurs annonces. Les enchères peuvent être automatiques ou manuelles, et le montant de l'enchère affecte la position et la visibilité de l'annonce dans les résultats de recherche.
Taux de clics (CTR) : Le pourcentage de clics générés par une annonce par rapport au nombre total d'impressions qu'elle a reçues. Le CTR est un indicateur de l'efficacité d'une annonce et de sa pertinence pour les utilisateurs.
Coût par clic (CPC) : Le montant payé par un annonceur à chaque fois qu'un utilisateur clique sur son annonce. Le CPC peut varier en fonction de la concurrence pour les mots clés et d'autres facteurs de qualité.
Qualité de l'annonce : Un score attribué par Google pour évaluer la pertinence et la qualité d'une annonce par rapport aux mots clés, aux pages de destination et à l'expérience utilisateur. Une meilleure qualité d'annonce peut entraîner une meilleure position et des coûts par clic plus bas.
Score de qualité : Un indice de qualité attribué par Google à un mot clé en fonction de sa pertinence, de l'expérience de la page de destination et de l'historique de performance. Un score de qualité élevé peut influencer le classement de l'annonce et réduire les coûts par clic.
Extensions d'annonce : Des fonctionnalités supplémentaires qui peuvent être ajoutées aux annonces pour fournir plus d'informations aux utilisateurs, telles que des liens annexes, des numéros de téléphone, des avis, des adresses, etc.
Remarketing : Une stratégie publicitaire qui permet aux annonceurs de cibler les utilisateurs qui ont déjà visité leur site web, en leur montrant des annonces personnalisées lorsqu'ils naviguent sur d'autres sites ou utilisent des applications.
Retour sur investissement (ROI) : Une mesure de la rentabilité d'une campagne publicitaire, calculée en comparant les revenus générés par la publicité aux coûts engagés pour la réaliser.
Rapports : Les données statistiques et analytiques fournies par Google Ads pour évaluer les performances des campagnes publicitaires, y compris les impressions, les clics, les conversions, les coûts, etc.
Ce glossaire vous aidera à comprendre et à utiliser efficacement les termes liés au référencement payant sur Google Ads. N'hésitez pas à consulter la documentation de Google Ads et à explorer d'autres ressources pour approfondir votre connaissance de ce domaine. Si vous avez des questions, n’hésitez pas à nous contacter.